2025年了，还在观望拉美市场？那你真的该看看墨西哥了！

墨西哥电商渗透率持续飙升，超1亿人口，北美供应链+中国产品双加成，这篇干货文，逸居海外为大家拆解了墨西哥市场值不值得做的4个关键点。

如果你在考虑拓展拉美，这篇一定要看。信息密、节奏快，看完你就能判断：墨西哥，到底做不做？

一、墨西哥市场基础信息

地理：国土面积 196.44 万平方公里，北邻美国，南接危地马拉和伯利兹，海岸线绵长，港口资源丰富。

首都：墨西哥城。

语言：以西班牙语为主流语言（约99%使用者）。

人口：1.31 亿（2024年），拉美第二大人口国。

年龄结构：中位数约 26 岁，15-64 岁劳动人口占比 64%，年轻消费群体主导市场。

国民经济：2025年名义GDP约1.69万亿美元，位居全球第15，人均约1.27万美元。

人均GDP：购买力平价人均约2.55万美元。

对外贸易：出口方面，美国占近80%，其次是加拿大、中国、德国等。进口也以美国（42.8%）、中国（19.1%）为主。

二、市场规模及相关设施

1.市场规模与增长：2024 年在线零售收入391亿美元，同比增长20%，预计2025年达452.7 亿美元，连续六年保持两位数增长。电商渗透率14.8%，高于全球平均水平，线上零售额排名全球前15。

2.互联网与移动：互联网普及率86.51%，移动用户超1.25 亿，移动端占比69%的交易。

3.物流时效：核心城市次日达，全境5-6天可达，头部物流商大促期间包裹处理量激增81.82%。

4.社交电商兴起：2025年社交电商占比将达40%，并在2024年实现20%年增，2025年预计市场规模为50亿美元，2030年达105亿美元。

5.支付方式多样：信用卡/借记卡为主，其次PayPal，现金支付渠道如OXXO便利店仍占重要位置。

三、人口特征及消费习惯

1.消费者主力：数字买家平均年龄约37.4岁，男女比例接近（女性51%，男性49%）。

低中收入群体及非银行用户的电商参与度持续提升。

2.消费驱动因素包括：便利性81%、物流优势67%、产品多样性67%、促销支付灵活64%。

3.价格敏感与质量优先：47% 消费者首要关注产品质量，价格敏感型用户占比高，偏好促销活动（如Hot Sale期间销量增2-15倍）

4.社交平台深度影响购买路径：43%参与对话式电商，29%通过直播购。

四、营销日历和热销品类

1.主要营销节点

Hot Sale：由墨西哥在线销售协会（AMVO）发起和组织的年度在线购物活动。通常在五月/六月举行；

El Buen Fin：墨西哥最大的零售节日之一，标志着该市场圣诞购物季的开始。该节日在墨西哥革命日（11月的第三个星期一）之前的周末举行。

2.选品推荐

家具家居类产品：台灯、地毯、茶几、咖啡桌、床架等；

电子办公类产品：耳机/耳内耳廓、智能手表、唱机、网络摄像头、3D打印机；

厨房类产品：电动台面搅拌机、午饭盒、厨房储存和收纳配件、开瓶器等；

服饰鞋包类产品：女士运动户外服饰、内衣、男装。

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